Поведенческие факторы
Что такое поведенческие факторы
Поведенческие факторы (ПФ) >– одна из характеристик сайта, которая описывает поведение посетителей ресурса. Все действия фиксируются поисковыми системами. При их анализе формируется оценка качества площадки. ПФ влияют на качество ранжирования и определяют уровень доверия к проекту со стороны поисковиков.
Основные ПФ
Есть несколько типов поведенческих факторов:
- Кликабельность сайта. Это количество переходов из выдачи ПС. Отражает степень релевантности страницы конкретному запросу. Оценивается привлекательность сниппета.
- Степень удовлетворенности контентом. Поисковики берут во внимание тот факт, посещает ли пользователь другие сайты после просмотра текущего. Если нет, значит содержимое оказалось полезным.
- Посещаемость. Данная метрика отражает количество уникальных посетителей, а также длительность их пребывания на сайте, количество просмотренных страниц.
- Время посещения. Если проект полезен и удобен, вкладку с ним не закрывают после 10 секунд просмотра.
- Количество отказов. Отражает процент посетителей, которые не стали просматривать другие разделы сайта.
- Глубина просмотра. Метрика подсчитывает страницы сайта, открытые за одно посещение площадки.
- Глубина скролла. Показатель помогает оценить качество контента. Если оно высокое, страницы просматривают до самого конца.
- Взаимодействие с социальными сетями. Чем чаще делятся ссылками ресурса, тем полезнее контент.
Значимость ПФ для SEO
Поведенческие факторы отражают степень качества площадки. Если посетители быстро покидают страницы, не посещают дополнительные разделы, это говорит о некачественном дизайне, функционале или контенте. Поисковая система Яндекс фокусируется на поведенческих факторах площадки. Ухудшение показателей моментально приведет к просадке позиций в поисковой выдаче. Ранжирование поощряет сайты, которые нравятся людям.
В случае с Google ситуация не так критична, но некоторые метрики учитываются при определении релевантности страницы.
Инструменты для отслеживания поведенческих факторов
- Яндекс.Метрика;
- Google Analytics;
- Liveinternet;
- счетчик Mail.ru и другие.
Установка перечисленных счетчиков обеспечивает отслеживание посещаемости, глубины просмотров, продолжительности сессий и других метрик.
В качестве дополнения можно использовать расширения для браузеров (например, «Яндекс.Элементы»). Они собирают информацию о поведении пользователя на сайте.
Как улучшить ПФ на сайте
Чтобы улучшить поведенческие факторы, необходимо сделать ресурс полезнее и удобнее. Достаточно придерживаться рекомендаций:
- исправление дизайна. Важно сделать его легким для восприятия. Необходимо выбрать легко читаемые шрифты, исключить яркие цвета в оформлении;
- проработка функционала. На поиск любой информации или функции не должно уходить много времени. Для этого создается удобное меню с логичной структурой;
- публикация качественного контента. Статьи, изображения или видеоматериалы должны быть уникальными и актуальными;
- правильный выбор ключевых слов для оптимизации страниц. Пользователи при переходе по ссылке должны видеть контент, который соответствует запросу;
- создание информативных и визуально привлекательных сниппетов;
- работа над стабильным функционированием сайта.
При продвижении ресурса в поисковых системах ПФ играют ключевую роль, так как они отражают реальное качество площадки. Необходимо искать недостатки и исключать их, чтобы посетители оставались на сайте и возвращались на него в дальнейшем.
