Ретаргетинг

Что такое ремаркетинг/ретаргетинг

Ретаргетинг (технология Яндекс.Директ) или ремаркетинг (технология Google AdwWords) – набор функций контекстной рекламы, позволяющих показывать объявления пользователям, которые уже посещали целевой сайт или совершали на нем определенные действия. Это позволяет возвращать клиентов, которые ранее проявляли интерес к вашему товару или услуге.

Пользователь видит объявления о продуктах компании, когда посещает ресурсы с аналогичными товарами, просматривает ролики на YouTube, читает новостные публикации в Интернете, а также пишет или читает электронные письма.

Ремаркетинг и ретаргетинг используют для достижения следующих целей:

• информирование целевой аудитории (ЦА) о новых поступлениях продуктов, акциях, конкурсах и спецпредложениях;
• повышение продаж товаров или услуг;
• обеспечение продаж опциональных элементов продукции.

Отличия ретаргетинга и ремаркетинга заключаются в настройках и охвате сайтов, где показываются объявления. В системе Яндекс.Директ реклама демонстрируется на веб-ресурсах РСЯ (рекламная сеть Яндекса).

Сообщения от Google Ads показываются на сайтах КМС (Контекстно-медийная сеть Google).

Объявления могут иметь текстовый, графический, мультимедийный, а также видео формат. В грамотно проработанной рекламной кампании используются все виды сообщений. Рекламные системы автоматически подбирают места показа сообщений в зависимости от условий:

• демонстрация по теме или ключевым словам;
• поиск целевой аудитории по интересам к различным продуктам фирмы;
• самостоятельный подбор места показа (только КМС).

Это оптимизирует финансовые затраты, расширяет настройки и позволяет вернуть на сайт лояльных пользователей, которые могут принять решение о первой или повторной покупке на уже посещаемом ими ресурсе.

Для разработки рекламной кампании и настройки системы рекомендуется привлекать специалистов.